MANCHADO: “LA REPERCUSIÓN ES MAYOR EN LOS HOMBRES”

BALONMANO FEMENINO
CICLO DE ENTREVISTAS (16)

Carmen Manchado es la presidenta de
la Comisión de Clubes Femeninos de la EHF (Federación Europea de Balonmano),
además forma parte del Programa de Desarrollo del balonmano femenino de dicha
Federación junto a Marit Breivik. Una de las personalidades más influyentes del
planeta balonmano y segunda entrenadora del Elche Mustang.

1.     
¿Qué papel ocupan los deportes
minoritarios, y en concreto el balonmano femenino, en la radio deportiva?
      En las
emisoras nacionales no hay apenas espacio para deportes minoritarios y menos si
son practicados por mujeres. Solamente cuando se consiguen grandes éxitos se
informa de ello. Son las emisoras locales y las emisiones a través de internet
las que informan de estos deportes. Gracias a las nuevas tecnologías podemos
acceder a la información que nos interese y que los “grandes medios” no
recojan.  

2. ¿En qué
tipo de programas tienen más cabida los deportes menos mediáticos?
¿Informativos, magacines o ‘carruseles’?
Creo que en
los “carruseles” donde normalmente se dan los resultados de forma muy rápida y
en magazines vía internet, como los que actualmente se realizan de forma
específica referidos al balonmano. 

3-      ¿Son
suficientes las subvenciones públicas destinadas al deporte? ¿No debería
existir una común en las leyes de mecenazgo (Navarra y Euskadi)?
Creo que
sería bueno que existiera una normativa nacional común para todos. También
sería bueno que las subvenciones públicas se repartieran de forma más
igualitaria. Las entidades públicas destinan grandes partidas al deporte pero
creo que se reparte mal. El fútbol, el baloncesto y en general los grandes
eventos se llevan la mayor parte de ese dinero, dejando a los deportes
minoritarios, y sobre todo de mujeres, sin apenas soporte institucional. 

4-      ¿Cuáles
pueden ser las soluciones para que el balonmano femenino tenga cobertura
mediática en radio? ¿Cómo se podría incrementar el interés por parte del
público y la atención por parte de los mm.cc.?
Para que los medios de comunicación se
interesen por un deporte es necesario en primer lugar que se tenga un cierto
nivel. Actualmente creo que el balonmano español tanto a nivel de equipos
nacionales como de clubes se ha ganado el respeto mundial, está entre los
mejores tanto en hombres como en mujeres pero no tiene la repercusión mediática
que se merece. Creo que la solución pasa por una mayor implicación de todas las
partes: Clubes, Federación y por supuesto los medios de comunicación. Es
necesario que la información llegue a todos los que estén interesados en
conocer cualquier aspecto de nuestro deporte. Tenemos un buen producto, entre
los mejores del mundo, ahora hay que venderlo…
5-      ¿Es adecuada
la comunicación de los clubes (gabinetes de prensa) para con los medios?
      Es un aspecto en el cual creo que se
ha avanzado mucho en los últimos años aunque todavía hay mucho por hacer. Casi
todos los clubes tienen ya su página web, están en las redes sociales y por su
propio interés envían periódicamente noticias a los medios de comunicación. Es
importante, los medios no vienen a los clubes a por las noticias… También
favorece la iniciativa de muchas jugadoras de publicar información un poco más
personal: entrevistas, opiniones en redes sociales… Todo ello ayuda a que el
balonmano se acerque a las personas.
6-      Háblame del
papel de las radios locales…
      Las radios locales son fundamentales,
gracias a ellas el público, por lo menos a nivel local, puede seguir a su
equipo. En ciudades como Elda o Estella todo el mundo conoce a las jugadoras y
se pueden identificar con el equipo…
7-      Los medios
privados argumentan la ausencia de determinados deportes en radio con la
audiencia (RNE). ¿Hay que informar solo cuando sabemos que a la gente le
interesa o informar sin conocer el interés que genera?
      Creo que en las emisoras nacionales
debería ser obligatorio informar de todo lo que acontece, todos tenemos el
mismo derecho. Y todos sabemos que si un medio se implica y ofrece información
y retransmite eventos con españoles implicados ese deporte crece en seguidores,
creo que no hace falta poner ejemplos. En las privadas es diferente, dependerá
de la apuesta personal que hagan. En cualquier caso la información genera
interés, es cuestión de tiempo y dedicación.
8-      ¿Qué
posibilidades tiene este deporte de comercialización? ¿Es prioritaria la TV
para captar patrocinadores?
      Creo que actualmente estamos en una
clara involución de nuestro deporte, sobre todo en mujeres. Hemos vivido años
en los que los patrocinadores e instituciones se han implicado y el balonmano
ha crecido. Creo que no hemos tenido el soporte televisivo adecuado y no se ha
podido “enganchar” a más público y seguidores. Ahora es más complicado pero a
la vez más necesario.
9-      ¿Se trató
igual el bronce masculino en Suecia que el femenino en Brasil, ambas medallas
en 2011?
      Creo que no. La repercusión mediática de
los hombres es mayor y desde el principio del campeonato el seguimiento que se
hace de unos y de otras es diferente. En todo campeonato masculino se desplazan
medios para informar in situ, no solamente prensa escrita, también los
comentaristas de televisión. Con las mujeres no viaja nadie, se informa a
distancia por lo que el seguimiento no puede ser el mismo. Menos mal que a
través de las redes sociales, y gracias al interés de las propias jugadoras
pudimos  recibir la información
puntualmente.
10-  ¿Se aprovechan los éxitos deportivos
del balonmano? ¿Sabemos vender el producto balonmano?
      Creo que no. No se han sabido aprovechar
los éxitos conseguidos para vender la marca balonmano. Quizás no se han
realizado las acciones oportunas, de forma más profesional o especializada. No
se ha sido consciente de la importancia que tiene la venta del producto, saber
aprovechar el éxito para asegurarse el futuro. Solamente hemos disfrutado del
éxito sin pensar demasiado en el mañana.
11-  ¿Qué relevancia pueden tener las
redes sociales en la difusión/promoción de este deporte?
Son herramientas que debemos
explotar. Somos conscientes de la gran influencia que pueden tener, a nivel deportivo
y social. Gracias a ellas en Brasil no solamente estuvimos informados, sino que
se consiguió que la semifinal de España se transmitiera en directo. Aún podemos
sacarle mucho más partido y es prácticamente a coste 0.

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