LORENA GONZÁLEZ: “ES IMPRESCINDIBLE TENER ICONOS”

BALONMANO FEMENINO
CICLO DE ENTREVISTAS (25)

Lorena
González
es filóloga y periodista deportiva, estudió en
la Universidad Complutense y, antes de arribar a los Deportes de la Cadena
COPE, pasó por Marca TV. Su blog http://lorenagonzalezopina.wordpress.com/
aglutina cuidados artículos sobre muchas de sus inquietudes sociales, políticas
y deportivas. Lorena analiza para DeporteCienPorCien la situación del deporte
minoritario en general, y del balonmano de mujeres en particular, en los medios
de comunicación.

1-               
¿Qué
papel ocupan los deportes minoritarios, y en concreto el balonmano femenino, en
la radio deportiva?
Los deportes
minoritarios tienen cabida como todos, pero no un seguimiento diario, sino que
nos hacemos eco si hay noticia o resultado de una competición. Solemos incluirlos
en un bloque polideportivo, y sobre todo en programación local. Del balonmano
femenino se comenta poco, necesitamos que haya un gran logro para que tenga más
cabida.

2-               
¿En
qué tipo de programas tienen más cabida los deportes menos mediáticos?
¿Informativos, magacines o ‘carruseles’?
En los locales y
en los especializados en una modalidad. En COPE tenemos por ejemplo RYDER CUP,
dedicado al golf, DE ROSCA, el programa de balonmano, etc. El formato podcast
para una página web da muchas posibilidades.

3-               
¿Son
suficientes las subvenciones públicas destinadas al deporte? ¿No debería
existir una común en las leyes de mecenazgo (Navarra y Euskadi)?
En los tiempos
que corren, es realmente complicado que las instituciones públicas se
comprometan. Y más aún, que a lo largo de la competición puedan ir aportando lo
acordado. Tenemos el ejemplo de clubes de fútbol y baloncesto que desaparecen o
se declaran en quiebra. La crisis económica hace más daño si cabe a los
deportes minoritarios, que precisan de una inversión de cara al futuro. Y ahora
mismo, nadie invierte.

4-               
¿Cuáles
pueden ser las soluciones para que el balonmano femenino tenga cobertura
mediática en radio? ¿Cómo se podría incrementar el interés por parte del
público y la atención por parte de los mm.cc.?
Es necesario
tener un sistema de competición atractivo, equilibrado, para que no se resuelva
antes de tiempo y se pierda la atención. Por otro lado, cualquier deporte
necesita lograr triunfos a nivel internacional para que los medios le presten
más cobertura. Y en esos deportes, considero imprescindible tener iconos de
deportistas que sirvan de ejemplo y admiración entre la gente joven.
En definitiva,
resulta fundamental el cosechar éxitos para que al final los medios no “tengan
más remedio” que hacerse eco… Tener a representantes carismáticos/as, que se
conviertan de ejemplo dentro del balonmano y del deporte en sí. A partir de
ahí, si aumenta la tradición de este deporte en nuestro país, los medios
intentarán cubrir las necesidades de sus adeptos.

5-               
¿Es
adecuada la comunicación de los clubes (gabinetes de prensa) para con los
medios?
Sí, en los
deportes minoritarios las facilidades que ofrecen los departamentos de prensa a
los medios de comunicación son enormes. No tiene nada que ver con los de clubes
de fútbol, por ejemplo. En los minoritarios se trata de vender el producto,
facilitar siempre el acceso, concederte entrevistas, mantenerte informado de lo
que sucede en el club, etc. El papel de los jefes de prensa en estos casos es
servir de intermediario, adaptar y servir a los medios, no poner trabas.
 

6-               
Los
medios privados argumentan la ausencia de determinados deportes en radio con la
audiencia (RNE). ¿Hay que informar solo cuando sabemos que a la gente le
interesa o informar sin conocer el interés que genera?
Aaaah amigo,
eterno dilema… ¿Qué es primero, el huevo o la gallina? En los tiempos que
corren es difícil invertir, los medios ahora no asumen riesgos, es complicado
hablar de deportes minoritarios que no te garantizan a priori éxito y
beneficios inmediatos. Crear afición no es tarea fácil ahora. 

7-               
¿Qué
posibilidades tiene este deporte de comercialización? ¿Es prioritario la
emisión televisiva para captar patrocinadores?

Está claro que la televisión es el medio más masivo, aunque muchas veces esa
capacidad resulte un arma de doble filo. Una imagen vale más que mil palabras y
más en un espectáculo, en una competición deportiva.

8-               
¿Se
trató igual el bronce masculino en Suecia que el femenino en Brasil, ambas
medallas en 2011?
No, la tradición
de los deportes masculinos es mayor, por tanto, la oferta y la cobertura
empelada se hace de forma equivalente.

9-               
¿Se
aprovechan los éxitos deportivos del balonmano? ¿Sabemos vender el producto
balonmano?
Creo que poco a
poco se va aprovechando. Es un camino largo, y por lo menos en esta época dura
no se ha estancado del todo. Es importante que haya clubes asociados a clubes
de fútbol, como el caso del Atlético de Madrid. Y que esos clubes ayuden en el
organigrama de sus secciones y puedan aprovecharse para fomentarlo, crear
buenas campañas de abonados, de promoción, etc. Una especie de
retroalimentación ahora que es complicado que haya patrocinadores externos a
los equipos.

10-          
¿Qué
relevancia pueden tener las redes sociales en la difusión/promoción de este
deporte?
Es una forma
rápida, efectiva y económica de difusión del deporte. Además, hay que tener en
cuenta que la gente que maneja las redes sociales tiene una media de edad
semejante a la de los que siguen los deportes. La gente joven es la que crea
afición, y las nuevas tecnologías son el gran soporte de la información
deportiva. Las redes sociales aportan una gran capacidad de fidelización.

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