GARCÍA MARTOS: “LA RFEBM DEBE VENDER MÁS Y MEJOR EL BALONMANO”

BALONMANO FEMENINO
CICLO DE ENTREVISTAS (3)

Irene García Martos es
la presidenta de la AMBM (Asociación de Mujeres de Balonmano), hemos querido
preguntarle sobre algunas cuestiones que conciernen a la delicada situación del
balonmano femenino en España. Parece que nuestro deporte tiene un futuro cuanto
menos incierto, la ausencia de financiación está mermando el potencial del 90%
de los clubes.
1-      ¿Qué papel ocupan los deportes
minoritarios, y en concreto el balonmano femenino, en la radio deportiva?
Los
deportes minoritarios en general tienen muy poca repercusión, es cierto que en
las radios locales sí que tienen un mayor seguimiento a éstos y una mayor
repercusión, sobre todo en programas semanales donde se habla de resultados de
fines de semana y pre-competición donde hablan del partido de la jornada. En
Elda por ejemplo sí que tienen un papel importante en la radio, donde
retransmiten partidos en directo.
2-      ¿En qué tipo de programas tienen
más cabida los deportes menos mediáticos? ¿Informativos, magacines o
‘carruseles’?
Desde
mi punto de vista, tienen cabida en todo tipo de programas porque cualquier
deporte es información para sus aficionados y seguidores, además si dieran el
mismo tipo de seguimiento a todos los deportes igual no serían tan
minoritarios… pero si hay que elegir creo que sería en carruseles, porque con
el resultado bastaría.
3-      ¿Son suficientes las subvenciones
públicas destinadas al deporte? ¿No debería existir una común en las leyes de
mecenazgo (Navarra y Euskadi)?
Las
subvenciones cada vez son menores, porque las instituciones públicas tienen
mucho déficit y están recortando por todos los sitios, y evidentemente el
deporte es uno de los puntos donde primero recortan.
Creo
que ese es uno de los grandes problemas del balonmano.  La mayoría de los clubes viven de
subvenciones públicas, el dinero privado que entra en las arcas de un club es
mínimo, de empresas que colaboran como socios y aportando cantidades
pequeñas.  Desde mi punto de vista la
gestión de los directivos tendría que ir más encaminada a la búsqueda de
patrocinio privado, pero claro esto es imposible en estos tiempos, y sobre todo
en deportes femeninos.  Un claro ejemplo
es el ITXAKO, que ha ido creciendo con una gran gestión y creo que es el único
equipo que en estos tiempos presenta a patrocinadores.
En
cuanto a la ley de mecenazgo creo por supuesto que tendría que existir una
común entre todas las comunidades, sería un gran impulso para que las empresas
ayudaran más al deporte, y sobre todo a los minoritarios.
4-
¿Cuáles
pueden ser las soluciones para que el balonmano femenino tenga cobertura
mediática en radio? ¿Cómo se podría incrementar el interés por parte del
público y la atención por parte de los mm.cc.?
No sé que cuáles son las soluciones,
pero seguro que si las radios, sobre todo nacionales, dejaran de hablar tanto
de fútbol y dedicaran un apartado a los deportes minoritarios seguro que todo
iría mejor.  Hacer entrevistas semanales
a los miembros de las ligas más representativas, seguimiento a clubes donde
trabajan la cantera, entrevistas a jugadores/as del deporte base, etc…
Esto es la pescadilla que se muerde la
cola, si los medios de comunicación no dan cobertura a los deportes
minoritarios, los aficionados son menores y viceversa.  Por ejemplo con el último mundial de
Balonmano Femenino se demostró que sí que había audiencia en los partidos que
retransmitía Teledeporte (y casi no televisan el tercer y cuarto puesto en
directo porque había un partido de ACB). Si no fuera por las redes sociales que
metieron mucha presión, igual no hubiéramos disfrutado del partido en directo.
Creo que es imprescindible que los
clubes tengan un departamento de marketing para darle mayor difusión a los
partidos y actos relacionados con el club, que puedan buscar más
patrocinadores, vender más la marca de balonmano femenino.  También creo que tanto las federaciones
territoriales como la Federación Española tendrían que vender mucho más y mejor
la marca de Balonmano en nuestro país.
5-
¿Es
adecuada la comunicación de los clubes (gabinetes de prensa) para con los
medios?
Creo que podría ser mucho mayor la
comunicación de los clubes con los medios y también que los medios se
preocuparan más de tener relación con los clubes de los deportes más minoritarios.
En la mayoría de los clubes de BM Femenino son los propios entrenadores los que
se encargan de hacer la crónica del partido para repartirla a los periódicos
locales.  Si no es un padre o cualquier
otro miembro de la directiva. Si no le das la crónica igual no sales en el
periódico de tu ciudad. Hablando de BM Femenino, creo que los dos únicos clubes
que tienen gabinete de prensa o algún departamento que se dedique a dar
difusión en del club realizando eventos, retrasmisiones de los partidos por
web, entrevistas, videos, etc… son Itxako y Bera-Bera.  Ahora con las redes sociales muchos clubes
ponen noticias en twitter o facebook y dan publicidad de los encuentros que van
jugando.
En Francia, por ejemplo, para estar en
la máxima competición de balonmano femenino es obligatorio tener un
departamento de marketing, es una de las condiciones que pone la federación que
debe cumplir el club.
6-
Háblame
del papel de las radios locales…
Pues creo que son importantes para dar a
conocer a los clubes en sus provincias.
De hecho creo que son las que más publicidad dna a los clubes de
balonmano femenino.  Pongo otra vez el
ejemplo de Elda, es increíble el seguimiento que le dan a este equipo.  Cuando juegan alguna competición ya sea
nacional, Copa de la Reina o Europa, le hacen un seguimiento envidiable.  Por ejemplo en Algeciras, hay un programa
semanal donde entrevistan a jugadoras del club Ciudad de Algeciras, un club de
deporte base, donde entrevistan desde jugadoras alevines hasta juveniles y las
llevan al estudio en directo. Creo que programas como este deberían de hacerse
en más radios locales.
7-
Los
medios privados argumentan la ausencia de determinados deportes en radio con la
audiencia (RNE). ¿Hay que informar solo cuando sabemos que a la gente le
interesa o informar sin conocer el interés que genera?
Yo creo que todo lo que sea deporte
genera audiencia, porque hay aficionados a todos los deportes.  Desde mi punto de vista hay que informar sin
conocer el interés que genera, porque estoy convencida que siempre genera
interés.  Si le dieran cobertura a todos
los deportes como se lo dan al fútbol la cosa cambiaría mucho.  Yo a veces me canso de escuchar noticias
sobre el peinado que se hace el futbolista de turno, llenan programas de radio
e informativos deportivos con este tipo de noticias que no sé qué interés
pueden provocar.  Prefiero ver  o escuchar noticias como que las jugadoras de
la Selección Absoluta de Balonmano han sido medalla de Bronce en el Mundial, o
que la selección de Fútbol Sala ha conseguido su quinto título consecutivo.
8-
¿Qué
posibilidades tiene este deporte de comercialización? ¿Es prioritario la
emisión televisiva para captar patrocinadores?
Pues creo que las posibilidades de
comercialización son muchísimas porque ahora es mínima.  Pongo otra vez de ejemplo al Itxako, ha
crecido mucho como institución, tiene su propia tienda donde venden la ropa del
club.  Tiene más patrocinadores privados
y ha crecido mucho deportivamente en los últimos cinco años.  Creo que ese crecimiento deportivo ha ido a
la vez que el crecimiento como institución y todo es una rueda que si funciona
a nivel comercial evidentemente también funciona a nivel deportivo y viceversa.
Otro ejemplo es el BeraBera, está
creciendo en estructura y ese crecimiento también se nota en lo deportivo.  Están vendiendo muy bien la marca BeraBera.
Evidentemente la emisión televisiva
ayuda a la captación de patrocinadores porque puedes dar mucha publicidad,
puedes llegar a mucha gente y eso es muy atractivo para las empresas.
9-
¿Se
trató igual el bronce masculino en Suecia que el femenino en Brasil, ambas
medallas en 2011?
Sinceramente creo que la cobertura no ha
sido la misma.  A las chicas según iban
creciendo dentro del Mundial les iban dando más cobertura, creo que el impacto
de las redes sociales ha hecho que la repercusión de la medalla de bronce en
Brasil haya sido mucho mayor.
Siempre los éxitos de los deportes
masculinos tiene mucha más repercusión que los éxitos de los deportes
femeninos, aun siendo los mismos.
10-  ¿Se aprovechan los éxitos
deportivos del balonmano? ¿Sabemos vender el producto balonmano?
Creo que el aprovechamiento de los
éxitos deportivos del Balonmano no se aprovecha tanto como en otros deportes,
de hecho creo que la repercusión de los éxitos siempre es a corto plazo.  Hemos conseguido varias medallas en europeos,
mundiales incluso en los JJOO, y no creo que haya repercutido para que haya más
práctica de balonmano en colegios.
La marca de Balonmano se podría vender
mucho más, pero creo que para ello debería haber más dirigentes en clubes y
federaciones que sean del mundo de la empresa.
La mayoría de los clubes están dirigidos por padres de jugadores/as,
antiguos jugadores/as, etc… La mayoría quitándose tiempo de sus trabajos y sin
percibir ni un duro a cambio, los dirigentes tendrían que dedicarse a tiempo
completo, como si fuera un trabajo, y dedicarse a generar dinero con la venta
de la marca Balonmano.
11-  ¿Qué relevancia pueden tener las
redes sociales en la difusión/promoción de este deporte?
Pues creo que mucha relevancia, de hecho ya la están
teniendo.  En cualquier red social los
clubes ya se están publicitando, con noticias relacionadas con el día a día,
con resultados de los partidos, videos, fotos, etc… Es un medio barato donde te
puedes dar a conocer y hoy en día tiene mucha repercusión.

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