LAS REDES SOCIALES EN LOS EVENTOS DEPORTIVOS

Santiago de la Morena es Especialista Universitario en Protocolo y Organización de Eventos y Competiciones Deportivas y también forma parte de nuestras firmas invitadas. En esta ocasión analiza el uso más adecuado de las redes sociales en un evento deportivo como la Copa de la Reina que arranca mañana en O Porriño.

Probablemente la mayoría de los lectores de esta web utiliza diariamente Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra red social para publicar una fotografía de sus vacaciones, para comentar el resultado de un partido o para comunicarse con personas que tienen sus mismos intereses.  Pero, ¿qué sucede en el caso de los eventos? ¿Cómo se puede sacar partido del uso de una red social en un evento deportivo?

La Federación Europea de Balonmano acaba de publicar un dato muy relevante referente al seguimiento de sus eventos a través de redes sociales: el hashtag oficial del pasado Campeonato de Europa masculino #ehfeuro2016,  ha generado más de un 1billón de impresiones (cantidad de veces que un mismo anuncio, banner, post o tweet fue visto por usuarios).  La clave para alcanzar esta cifra: generar material en todos sus canales digitales e innovar utilizando plataformas como Whatssap y Snapchat, asegurándose así llegar a más audiencia.

¿Cuáles son los grupos que resultan beneficiados de datos tan favorables como ese? Tres: Organizadores del evento, patrocinadores y  espectadores y aficionados.  Los organizadores promocionan y multiplican la difusión de su evento gracias a los hashtags, obtienen impresiones en tiempo real y pueden interactuar con el público asistente. Los patrocinadores con presencia activa tienen mayor escaparate para sus marcas, pueden incrementar las visitas a sus webs corporativas y relacionado con ambas, fidelizar a sus clientes.  Por último, los espectadores y aficionados acceden con sus dispositivos a un gran número de contenidos que les permiten disfrutar desde cualquier rincón del mundo y a cualquier hora del día de un evento, siendo muchos de estos contenidos gratuitos.

¿Sabemos cómo emplear adecuadamente las principales redes sociales? En el siguiente gráfico se muestra un ejemplo de cómo utilizar cada una de ellas en el evento deportivo que se celebra este fin de semana en Porriño:

Gráfico: Santiago de la Morena

Gráfico: Santiago de la Morena

Concluyo con este recordatorio: Usar las redes sociales es gratis y siempre facilita la comunicación… ¡Aprovechemos su potencial en nuestros eventos!  

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